玩了多年的燈光秀，還能有什么新花樣？

燈光給目的地帶來更多的可能性。

2021年河南衛視春晚《唐宮盛宴》和元宵晚會《元宵奇妙夜》在熱搜刷足了存在感，唐俑“復活”，在畫卷中起舞，歌舞出現在博物館，虛擬場景和現實舞臺結合，一場唐宮盛宴在現代真實地上演。

圖片圖源：河南衛視

光電科技、5G等新技術的應用，讓洛陽這座十三朝古都有了不一樣的表達方式，千年后的我們與“活”起來的歷史產生了共鳴。

近期，由建業集團打造的只有河南·戲劇幻城開票，這座戲劇幻城扎根河南，充分利用了光電科技，讓21個劇場更加鮮活。

圖片圖源：只有河南戲劇幻城官微

實際上，光電科技在旅游業的應用也早已不是新鮮事，隨著科技的進步，可應用的范圍越加廣泛，可能性更多。

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應用場景多樣化

01 城市燈光秀

城市燈光秀通常在節假日、重大活動事件和旅游旺季開展，這不僅有助于提升城市形象，還可以吸引市民和外地游客觀光，極大地增強了夜間旅游和消費的活力。

“一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，近代意義上的燈光秀可以追溯到1852年的法國里昂燈光節，現在燈光秀已變成了重大節日常態化的夜游項目：上海外灘燈光秀、武漢櫻花燈光秀、哈爾濱冰燈節……

作為與里昂燈光節、悉尼燈光節齊名的廣州國際燈光節已舉辦了十屆，10年來總共超過6300萬人次觀看，創下此類項目參觀人數的全球之最,也成為了廣州重要的城市名片。

圖片圖源：廣州日報

夜晚是最好的幕布，AR等光電技術的應用讓光變幻無窮。

02 景區燈光秀

有統計數據顯示，在商場中60%的消費發生在夜間，在旅游、購物時，人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求。

從旅游的角度來說，利用夜間項目讓游客留下來、住下來，確實可以進一步釋放旅游消費潛力，過夜游與一日游相比，游客人均消費會增加3/4。

主題樂園龍頭老大迪士尼1969年就開創性地將3D光雕投影技術用于鬼屋，開創了常規的娛樂節目燈光秀，近期“陰間迪士尼”更是沖上熱搜。

圖片圖源：微博 M_麥克列 

現在大部分主題公園夜場都有燈光的助力，白天平淡無奇的景點，到晚上搖身一變成為聲光電的互動項目，游街花車、無人機燈光秀等已是主題樂園的常規項目。

除了主題樂園，越來越多的景區也在利用光電科技探索更多可能，結合當地的資源設計出新的產品。

2019年“紫禁城上元之夜”的出圈掀起了夜游的風潮，成為優化文旅產業結構、挖掘增量消費市場空間的重頭戲，光電科技賦能下的古城夜游有了更多可看性。

西安、平遙、山海關等古城以古城墻建筑為幕布，輔以裸眼3D全息燈光技術，講述當地的故事。

如西安巧妙利用兩面對稱轉折的空間特征，使用了雙側鏡像、立體空間盒子等趣味性和科技感的視覺手法，在城墻上演“城墻小武士”從明月中來，穿越千山萬水、歷經美好人間的故事。

西安城墻燈光秀利用自然資源玩出新花樣的景區也不在少數，壯麗的山水是絕佳的背景。

03 沉浸式主題體驗空間

光電科技應用可以是配角，也可以成為主角，較有代表性的有teamLab、瑰麗·猶在境、良設夜宴等。

被稱為“全球十大必看展之一”的teamLab，利用數字燈光投影技術和獨特的藝術設計理念，為觀眾打造了一個超現實的全沉浸式主題體驗空間，觀眾能夠參與其中并得到一種超越當下生活場景的奇幻體驗。

現下常見的感官沉浸式營銷主要針對視覺、聽覺、觸覺的沉浸體驗三個方面。

圖片圖源：teamLab官微

通過沉浸式交互帶給消費者深度參與感，讓消費者在接收到品牌信息的同時也能給予品牌相關反饋，實現品牌與消費者在沉浸式場景中的雙向溝通。

超前的設計理念是teamLab項目成功的關鍵。

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光電科技為表，內容為里

光電科技的應用與夜間經濟的密不可分。

一方面，夜間經濟正是一片藍海。根據弗若斯特沙利文咨詢公司的報告，2019年中國夜間經濟的預估值為15.6萬億，未來五年市場年復合增長率預估為11.3%；2019年燈光秀市場規模預估值為1292億。

另一方面，技術在提升，但目前的夜游景觀良莠不齊，在應用的過程中需要關注到以下三方面：

內容：照搬照抄固然容易得多，但“千城一面”就違背了初衷，最后變成了“一次性生意”，這個時候“講好故事”就變得至關重要。洛陽春晚可以出圈，依靠的正是千年古都的文化底蘊。

互動性：吸引用戶打卡景點的關鍵點是什么：拍照和互動，單向的燈光秀用戶看完就跑了，無法留下太深刻的印象。夜晚是最好的幕布，科技可以再現過去，也可以展望未來，只有滿足用戶的感官體驗的同時又為用戶建立交互與社交場景，多維度打造沉浸式夜游空間，才能留住用戶。

客流：大型燈光秀的成本并不低，主題樂園的夜場也只有在人流量較大的時間段才會開。

旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達到一定規模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項目才能將消費時間延長或者吸引一些新的消費者，如果景區因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。

而對大部分游客而言，目的地玩樂體驗已不僅僅是“到此一游”、“走馬觀花”，而是深度、獨特體驗。